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國際企業(yè)品牌數(shù)位化

你堅信「硬實力」比「軟實力」重要嗎？實力固然是成功非常重要的一環(huán)，隨著科技的進步，人類的文明社會已經(jīng)成功經(jīng)歷了兩次的數(shù)位革命及轉(zhuǎn)型，從個人電腦（PC）的發(fā)明到現(xiàn)在網(wǎng)際網(wǎng)路普及進入到5G時代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為跟呼吸一樣的存在。更不用提區(qū)塊鏈（Block Chain）、物聯(lián)網(wǎng)（IOT）、人工智慧（AI）、云端服務(wù)等近十年來快速發(fā)展的應(yīng)用科技，數(shù)位化已是經(jīng)營「品牌」不可或缺的主將，而在數(shù)位化的過程中，又以品牌網(wǎng)站架設(shè)、數(shù)位網(wǎng)路行銷及數(shù)位廣告為最大戰(zhàn)場，即便是單靠實力就能打天下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也不得不跟上「數(shù)位化」的腳步。

為什么單有實力不夠呢？臺灣一直都在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上有著過人的硬實力，舉個例來說，臺灣景象中榜上有名的「機車瀑布」一照顯現(xiàn)出機車在地狹人稠的臺灣有多么重要，而臺灣本土機車品牌的良性競爭也已經(jīng)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進到數(shù)位世代。以gogoro為例，大家都認(rèn)為gogoro是一間「電動車公司」，但執(zhí)行長陸學(xué)森卻說是「平臺公司」，他認(rèn)為「臺灣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)很強，但缺乏人來做整合跟突破」，沖著這一點再加上他想做新能源，成了他創(chuàng)立gogoro的主因。創(chuàng)業(yè)至今，gogoro身為新創(chuàng)公司，理當(dāng)跟上數(shù)位化品牌經(jīng)營的腳步，除了主打「綠色新能源」外，再搭載數(shù)位產(chǎn)物手機APP的軟體應(yīng)用，讓使用者能夠透過手機找到充電站，提高使用者體驗滿意度。

而臺灣近幾年熱度頗高的電動車市場，作為新創(chuàng)公司gogoro國內(nèi)市場的表現(xiàn)非常亮眼，但這個熱度與市場并無成正比，電動車與油耗車的需求依舊懸殊。因此，宏觀來說gogoro還是無法撼動臺灣機車龍頭光陽（Kymco）在本土與國際間機車市場的地位，光陽不論在國內(nèi)還是國外都狠狠將gogoro甩在后頭，除了在國際車展嶄露頭角、針對國內(nèi)外市場的需求打造不同的電動車外，光陽更是打造出了「IONEX車能網(wǎng)」的電力系統(tǒng)，在中國幾處將使用這項系統(tǒng)打造智慧城市；更與世界第二大輪車市場印度的獨角獸新創(chuàng)公司攜手打造結(jié)合IONEX車能網(wǎng)的AI Scooter，光陽本身深厚的硬實力作為奠基，軟實力在數(shù)位整合及科技應(yīng)用之下相輔相成，使得光陽在機車界成為產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

更不用提數(shù)位時代下網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場有多大，網(wǎng)路紅人的背書有時更甚明星代言，網(wǎng)路消費使得消費者對于品牌會有較高的忠誠度，連帶著精品業(yè)、旅游業(yè)、零售業(yè)等能夠業(yè)配與產(chǎn)生快速消費的產(chǎn)品都與數(shù)位密不可分，品牌的成敗也近乎掌握在數(shù)位化后的數(shù)據(jù)成果?！钙放啤箚慰繉嵙︼@然已經(jīng)不夠，如何在數(shù)位時代中兼顧硬實力及軟實力博得百家爭鳴的一席之地，儼然成為許多產(chǎn)業(yè)及業(yè)者的最大挑戰(zhàn)。除了力拼轉(zhuǎn)型外，能夠與時漸進、靈活運用不斷更新出來的新科技或技術(shù)進而達到最佳宣傳及廣告效果更是各界必須時時跟上的數(shù)位課題。

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